今日头条

市场分析 产品说明 展现形式

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


1. 开屏广告

截至2014年底,每天至少有1800万人在使用今日头条。该广告位可以让你的产品或活动出现在今日头条第一屏,所有打开今日头条的用户都将先看到持续数秒的静态或动态画面展示。


2. 信息流广告

信息流广告和新闻资讯长得一模一样,当用户习惯性阅读新闻标题时,你的slogan或活动信息就会自然地融入其中,被用户接受。 在推荐信息流中,所有涉及图片的新闻都以小图呈现,是今日头条的一种原生广告产品;大图模式可以让用户在一整屏信息中率先看到你。


2.1 补充固定位保量广告(GD)
GD广告(全称:Guaranteed Delivery):保证交付量广告。

补充固定位保量广告,即按照提前约定的广告展示量,来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中,用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。


3.竞价广告(CPM/CPC/CPA)
CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。
CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。
CPA(全称:cost per action):单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。
竞价广告,即根据实时竞价,在信息流中以不固定位置出现,并按照广告效果付费的广告形式。竞价期间,出价较高的广告主可获得优先展示资格,其广告效果同时可获得更多保证。


4.详情页广告

在资讯详情页中出现的广告,位于资讯全文结尾的下方。广告展现形式有三种:一句简单文字介绍;或一张小图+一个标题+一句简单的介绍,或放置一张图片banner。通过点击这些图示,可直接跳转至广告页面。


5.所有广告位

注意:以下是绝大部分广告形式,实际投放的广告形式与下图会略有差别,强烈建议您通过手机上的今日头条APP观看实际广告位,这样会更便于您理解。


1. 开屏 静态不可点击静态可点击动态不可点击动态可点击 广告

计费:CPD包天
投放:可按省投放
2. 信息流 (小图、落地页、广告

计费:CPD、CPC、CPM

投放:可按城市区县兴趣投放
3. 信息流(组图、落地页、广告
计费:CPD、CPC、CPM
投放:可按城市区县兴趣投放
4. 信息流(大图落地页、广告
计费:CPD、CPC、CPM
投放:可按城市区县兴趣投放


5. 信息流(小大图、电话拨打&落地页、广告

计费:CPC、CPM
投放:可按城市区县兴趣投放
6. 信息流(小组大图、文章、广告
计费:CPD、CPC、CPM
投放:可按城市区县兴趣投放

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