新浪粉丝通

市场分析 产品说明 展现形式

粉丝通是新浪微博官方的广告产品,通过粉丝通可以将您的广告以原生内容的投放至新浪微

博用户的微博信息流页面中,通过指定筛选条件,将您的广告投放至对您产品感兴趣的用户

微博信息流中,以达到提升广告效果,提高广告转化率。

一、新浪微博粉丝通介绍

新浪微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群。同时,微博“粉丝通-博文推广”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。粉丝通在原有博文推广产品的基础上,针对移动端应用产品推出了“粉丝通-应用推广”。它在移动端微博上以图片+下载按钮的形式展现,极具视觉冲击力。

粉丝通是由新浪公司推出的官方产品,能基于所有新浪微博用户精准定位投放广告信息!“粉丝通”是针对企业微博广告投放的跨平台解决方案。(基于用户收到微博信息量庞大,而微博信息具有时效性,企业无法使自己的广告到达每一个粉丝或没有关注的粉丝那里)。微博粉丝通推广优势凸显头条信息内容您的粉丝或非粉在24小时内首次刷新微博,将出现微博首页信息流的前三条。


二、粉丝通推广方式

1、博文推广

1)推广形式

①以博文形式出现在移动端和PC端信息流内

②推广博文的左上或左下有推荐标志

③同一推广博文对同一用户展现一次

2)博文推广的展现机制

①定向推广:支持年龄,性别,地域,兴趣等多种定向条件,吸引目标用户关注自己。

②推荐扩展:增加社交关系属性,通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友,在关系链中扩展。

③社交闭环:配合粉丝服务平台,关注后推送私信,轻松打造社交闭环。

④多点触达:覆盖PC端和移动端在信息流内、信息流外多个广告位,全面触达用户。

2、原生广告推广展现机制

1)广告主设置目标用户,并选择推广原生广告

①原生广告没有自身独立的出价、竞价方式、推广周期

②原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类

③广告主可自行选择是否推广原生广告,一旦选择定向(除固定四种)以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。

2)目标用户发生互动,触发原生广告机制

互动行为:转发、评论、赞、加关注

3)目标用户的粉丝刷新到该粉丝,通广告时优先展现原生广告

①优先级:原生广告优先于同一条粉丝通广告

②竞价机制:原生广告仍参与竞价

一、微博推广效果

1、海量触达:覆盖微博亿级优质用户资源,触达2.61亿月活跃用户、1.2亿日活跃用户,为您带来更高效的广告传播效果。

2、精准投放:支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合,以及高级数据功能,精准识别目标用户大幅提高广告转化率。

3、扩散传播:利用微博强大的社交属性,让受众通过转发扩大广告的传播范围,形成二次原生推广。

4、增加博文曝光:将精彩创意推送到目标用户显著位置,大幅提升博文的互动量。

5、增长账号粉丝:将账号推荐给潜在粉丝,实现关注转化,积累高质量的社交资产。

6、拉动应用下载:App应用开启客户端定位推广,实现推荐应用直接下载安装。

7、提升品牌知名度:集中稀缺资源强势曝光、双平台渗透用户微博浏览路径,让品牌一鸣惊人、一夜成名。

二、微博推广优势

1.根据社交关系、相关性、热门程度等条件,决定微博“粉丝通”的展现位置;

2.用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率有限;

3.使用“推广给目标用户的粉丝”功能后,目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝。

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